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时间: 2020-01-11 15:35:35

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风口上猪也会飞,但是如果风口停了,或者风向转移了,那么猪会怎么样呢?我觉得命运应该就不太理想了。

“盛极而衰”这是句中国的老话,但实际上也是市场的一个规律,比如过去两年网络直播行业欣欣向荣,眼看着它起高楼,到但是到了2018年又眼看着哗啦啦一片下来,为什么会这样呢?

  直播行业利益链

大家也都知道直播行业是随着互联网应运而生的,2005年相当于中国互联网的“元年”,这一年随着百度这些公司在海外上市,中国互联网公司的市值总和达到了史无前例的100亿美元。直播行业就是在这个时期开始进入公众视线,之后大量资金涌入,直播平台和观众数量呈现出井喷式的上升。

2016年初的时候,App 商店里同时有300多家移动直播App可以供下载,后来被称为“千播大战”。那一年一二线城市的直播用户基本上被圈完了,之后有的选择发展三四线城市用户,有的选择出海挖掘用户。

根据中国互联网络信息中心的数据,2015年到2017年,中国的直播用户规模由3.25亿人上升到4.22亿人,占互联网用户规模占比明显上升,到2017年直播用户占比达到54.66%。2018年6月份,网络直播用户数量再次创下新高,到了4.25亿,比2017年末微增了294万。

当然,网络直播作为新时代的一种传播方式催生了大量的相关利益群体,其中主播便是最受关注的一类。特别是在早期,因为门槛低、收入高的缘故,网络主播一度成为90后追捧的职业之一,直播平台堪称 “网红孵化器”,无数的人通过直播平台成为了网红。

不过也正因为这样,行业的风气慢慢就变了,一些低俗、不雅、无聊的直播也参合在其中,成为直播行业中的老鼠屎。

一定的冲击不一定是坏事

以至于最终受到监管部门的重视,许多直播平台被要求整改,导致用户流失。特别是今年以来,娱乐、游戏、影视等虚拟经济本身就是监管的重点,而直播中间的游戏直播占比特别大,所以受到的影响也特别大。

6月29日,文化部关停了12家网络表演平台,虎牙、YY、秒拍等30家内容违规平台就被处理了。8月20日,工信部又联合六个部门下发了相关通知,要求直播用实名制、加强对主播的管理、对直播内容进行审核。

另外一方面,今年短视频爆发,迅速分走了直播平台的很大一块流量。

相关的数据也显示,2017年国内的直播行业总收入达到300亿元,同比增长了39%。但是2018年以来,因为受到各方面的影响,直播行业就开始走下坡路,平台不断减少,收益也不及预期了,甚至还出现了倒闭和裁员的情况。

比如最近的斗鱼直播就开始了紧急裁员,像网易薄荷直播也在官网公布了将全面关停运营的消息,虽然背靠网易,但是也抵不过行业的寒流。

所以在这样的大背景下,资本对于直播领域开始谨慎,头部平台可能还有机会,但中小平台就面临着淘汰。

资本就是这样,它是逐利的。一方面,它不断地有新的概念出现,新的风口出现;另外一方面,没有生命力的这种行业所谓的景气,其实就是虚假繁荣,我们要适应这种快速变化的节奏。

责任编辑:刘万里 SF014